Промежуточный стратегический отчёт · iDiagnost ОПП

Профсоюз работников медиапроизводства

Диагностика и проектирование стратегии с нуля. Разведка закрыта полностью; стратегические блоки собраны в части, не зависящей от финальных вводных. Несущая ось и экономика — вынесены на решение.

10 июля 2026 Разведка R1–R7 ✓ 13 из 14 собрано Финансы — ждут цифр Рабочая ось: техперсонал Внутренний рабочий документ

01Стратегическая гипотеза

Разведка сходится в одну стратегию настолько плотно, что она формулируется как рабочая гипотеза для блока КППП — и подлежит утверждению/корректировке на этапе выбора оси.

Несущая конструкция

Аполитичный нишевый профсоюз техперсонала не-кино медиапроизводства, под зонтиком КТР, с гибридной моделью (колдоговор для штата + сервис для фриланса), стартующий от конкретного болевого инцидента, с уникальным смыслом «защита от вытеснения ИИ + страхование в поле + реестр честных работодателей». Журналисты-звёзды — второй слой, как лицо и рычаг, не ядро.

Три опоры, на которых держится вывод: поле профсоюзной защиты медиаработников юридически пусто у топ-игрока; живёт тот, кто бьёт колдоговором по трудовым условиям, гибнет тот, кто уходит в политику; готовая проверенная модель и экосистема союзников доступны сразу.

02Статус прогона

Методология iDiagnost: разведка R1–R7 → блоки отчёта B01–B13. Разведка закрыта. Из стратегических блоков собрано всё, что не зависит от выбора оси и цифр экономики.

Разведка

R1присутствие

R2конкуренты

R3партнёрства

R4океаны

R5рынок

R6макро

R7вербовка

Стратегия

B01КППП

B02альянс

B03ОКЕАН

B04карта альянса

B05готовность

B06финансы · $

B07платформа

B08инструменты

B09план-90 · $

B10next

B11SWOT

B124U

B13roadmap

Зелёные — собраны на рабочей оси «техперсонал не-кино медиа» (обоснована разведкой; Иннокентий подтверждает или сдвигает). Янтарные B06/B09 — финансы: структура готова, ждут цифр экономики (модуль 8).

03Правовое ядро — принцип работы профсоюза

Профсоюз в РФ живёт по ФЗ-10 от 12.01.1996 + Трудовой кодекс. Принцип держится на четырёх опорах, и любое отклонение = потеря профсоюзной природы и защиты (подтверждается судьбой всех предшественников).

Природа — общность по роду деятельности, предмет социально-трудовой. Не «кто настоящий журналист», а «кто трудящийся-производитель медиапродукта в отношениях с работодателем». Отсюда — обязательный рабочий статус члена.
Независимость (ст. 5). Профсоюз не подотчётен власти, работодателям, политпартиям. Как только становится инструментом политики — теряет природу и защиту.
Добровольность и самоуправление (ст. 7–8). Сам пишет устав и структуру. Госрегистрация — уведомительная, от 3 человек.
Законные коллективные инструменты (ст. 11 + ТК). Колдоговоры, инспекция труда, трудовые споры вплоть до забастовки — то, чего не было ни у одной погибшей итерации (они умели только пикет).

Свод одной фразой: независимый переговорщик по трудовым интересам общности по роду деятельности, действующий законными коллективными инструментами.

⚠️ Из знания ФЗ-10 и ТК РФ — ключевые статьи по памяти; перед уставной работой сверить актуальную редакцию по первоисточнику.

04Конкуренты и свободная ниша

Три вывода переворачивают исходную картину.

1. Союз журналистов России — не профсоюз. Это провластное творческое объединение без прав ФЗ-10 (~70 тыс., монополия на удостоверение). Поле профсоюзной защиты медиаработников юридически пусто у самого крупного игрока. В мае 2026 IFJ его исключила — российское место в мировой федерации формально вакантно (но трогать = политярлык, не на старте).

2. Всплыли двое, кого не было на радаре. Профсоюз кинематографистов (МПК, в КТР) уже собирает монтажёров/звук/операторов — но только в кино; это лучшая рабочая модель и ближайший конкурент за смежных людей. Профсоюз работников культуры (РПРК, ФНПР, 344 тыс.) формально включает СМИ, но реальной защиты съёмочных групп не ведёт.

3. Голубой океан — техперсонал вещательного/новостного/цифрового медиа (монтажёры, звук, операторы ТВ, водители съёмочных групп): МПК их не берёт (не кино), РПРК не защищает реально, СЖР не видит. Практикующих конкурентов нет.

Игрок	Форма	Статус	Ниша
СЖР	Творческое объединение (не ФЗ-10)	Живёт, провластный	Журналисты «в системе»
Профсоюз журналистов (ПЖ)	Профсоюз ФЗ-10	Ликвидирован 14.09.2022	Независимые журналисты
ПрофРУЖ (profruj.ru)	Профсоюз ФЗ-10	Номинальный с 1998	Пустая оболочка
МПК (кинематографисты)	Профсоюз ФЗ-10, КТР	Живёт, растёт	Киноцех: монтаж/звук/операторы
РПРК (культура)	Профсоюз ФЗ-10, ФНПР	Живёт, провластный	Культура + СМИ формально
Университетская солидарность	Профсоюз ФЗ-10, КТР	Живёт	Преподаватели (прототип модели)

Веб-разведка 09–10.07.2026, с источниками. Поправки к исходным данным: руководители ПЖ — Русова/Ясин; ПрофРУЖ — Речицкий/Холявченко (фамилия «Харыбин» не подтверждена).

05Рынок, среда, окно

Объём и ядро

Чистой статистики «занятые в медиа» нет (размазано по ОКВЭД 58–63). Ориентир ~300–500 тыс. медиа-занятых [снимок 2020, не сверено]. Оценка ядра техперсонала не-кино медиа — ~40–90 тыс.; под колдоговор реально 15–35 тыс. штата. Потенциал 5000 = 6–12% — реалистично для нишевого профсоюза.

Гибридная развилка

Колдоговор по ТК заключается только со штатом. Медиарынок массово выдавливает людей во фриланс, ГПХ, самозанятость — для них колдоговор не работает. Отсюда неизбежность двухрежимной модели: соцпартнёрство для штата + сервис для самозанятых.

Среда и главный риск

Право создать — уведомительное, от 3 человек; работодатель обязан вести переговоры; КС защищает профактив от увольнения. Главная угроза — политизация: ПЖ снесли за поддержку иноагентов, не за труд. Канат выживания — аполитичность + КТР + юрчистота с первого дня.

Окно 2026

Благоприятно для нишевого аполитичного трудового профсоюза: вакуум после ликвидации ПЖ + рост тревоги из-за ИИ и сокращений = готовая боль. ИИ-замещение — одновременно угроза техперсоналу и уникальный смысл профсоюза (защита от замещения, право на переобучение, «человек в контуре»).

Готовая первая победа: данных об индексации зарплат в отрасли нет — значит требование её закрепления в колдоговоре = понятная, быстрая, заметная победа для старта.

06Модель роста и честной вербовки

Разведка механик роста однозначна: приток идёт не от агитации, а от реального результата.

Старт от инцидента, не от «профсоюза вообще». Привязать запуск к 1–2 свежим болевым эпизодам техперсонала (невыплата за смену, штраф оператору, переработка монтажёра) как точке сбора — так родились профсоюзы «Курьер» и «Действие».
5 активистов = 5 органических лидеров цехов (монтаж, звук, операторы, водители). Каждый ведёт своих через структурный разговор: боль → надежда → профсоюз как инструмент → твоя роль. Не массовая агитация, а маппинг рабочего места (методология McAlevey / Labor Notes).
Первая коллективная победа → приток (флайуил). Первую кампанию выбирать по критерию «быстро и заметно выиграть».
Онбординг 0–7–30–90 с обязательной первой ценностью в первые недели + привязка новичка к профоргу-наставнику. Это единственный реальный «замок» удержания.
Взнос ~1%, дифференцированный по доходу (так МПК сделал в мае 2026 под нестабильные доходы). По возможности — не брать взнос вперёд до первой видимой пользы.
«Член приводит члена» = органический лидер + рабочее поручение (структурная роль, не бонус за голову). Первички от 3 человек; двойное членство снижает барьер входа.

Урок ценой жизни предшественника

ПЖ за два года собрал один членский взнос — «мёртвая касса». Диагноз: взяли взнос до первой победы и без вовлечения в первые недели → нет ощутимого результата → отвал. Лечение зашито в модель выше.

07Партнёрства и голубые океаны

Кто держит и кто приводит

Экосистема союзников доступна сразу: зонтик КТР (~2 млн, правовая и международная крыша, выход на РТК) → наставники «Университетская солидарность» (оргстроительство) и МПК (тарифная механика, демаркация кино/не-кино) → юраутсорс ЦСТП → рекрутинг через ВГИК/ГИТР и Telegram-каналы медиатусовки. Будущие переговорные контрагенты (не союзники) — НАТ и МКС, сторона работодателя.

Красная линия партнёрств

Не блокироваться с правозащитно-медийными и иноагентскими структурами (Центр защиты прав СМИ, Фонд защиты гласности). Токсичный контакт = прямой сценарий ликвидации ПЖ/JMWU. Правовая поддержка строится только через трудовые узлы (ЦСТП, КТР).

Голубые океаны — чем удерживать (ранжировано по свободе)

Продукт	Свобода	Суть
Страхование техперсонала «в поле»	🟦 чистый	Операторы/осветители/водители в травмоопасных условиях — коллективного покрытия не даёт никто
Реестр недобросовестных работодателей медиа	🟦 высокий	Реестр Роструда — только про нелегальную занятость; отраслевого нет. Риск исков — жёсткая процедура
Забастовочный фонд + тарифный калькулятор	🟨 средний	Забастфондов в РФ почти нет; перенос тарифной модели МПК на не-кино
Абонентская юрслужба техперсонала	🟨 средний	ЦСТП → профсоюзам, СЖР → журналистам; техперсонал не покрыт никем
Право на переквалификацию под ИИ	🟨 средний	Социально-трудовая гарантия в колдоговоре, а не образовательный курс

08SWOT

Сильные

Пустая ниша — поле техперсонала свободно от практиков
Готовая проверенная модель (МПК + Универсолидарность)
Экосистема союзников под рукой (КТР, ЦСТП)
Концепция + вскрытие причин гибели предшественников
Ядро: 5 активистов + ~100 контактов + медийные лица
УТП, которого нет ни у кого (ИИ + страхование + реестр)

Слабые

Ноль инфраструктуры: ни упаковки, ни кассы, ни члена
Нет юр-компетенции внутри → зависимость от аутсорса
Нет денег на стартовый период (открытый модуль 8)
Не снято противоречие «труд vs политкапитал»
Колдоговор недоступен фриланс-массе
Нет первой победы — флайуил не запущен

Возможности

Вакуум после ликвидации ПЖ — поле расчищено
Тревога из-за ИИ и сокращений = готовая боль
Уведомительное право, защита профактива КС
Окно 2026; платформизация → массы незащищённых
Три голубых океана

Угрозы

Регуляторный каток за политизацию (прецедент ПЖ)
Госхолдинги-работодатели с админресурсом
«Мёртвая касса» при неуплате взносов
Ярлык иноагента при токсичном контакте
Репутация «профсоюз журналистов = смешно»

Перекрёстные ходы

Сила × Возможность: занять пустую нишу проверенной моделью под КТР, пока окно открыто.
Слабость × Возможность: аутсорсить юр/инфраструктуру через ЦСТП/КТР, компенсируя нулевую базу.
Сила × Угроза: жёсткая аполитичность + КТР как щит от регуляторного катка.
Слабость × Угроза: не брать взнос вперёд + быстрая первая победа против мёртвой кассы; не касаться токсичных структур против ярлыка.

09Арсенал инструментов

Колдоговорные (для штата — ядро силы)

Коллективные переговоры и колдоговор
Профсоюзный контроль / инспекция труда
Трудовой спор → забастовка (после structure test 90%+)
Защита профактива от увольнения (ТК 373–374 + КС)
Учёт мнения профоргана при сокращениях

Сервисные (для фриланса)

Абонентская юрслужба (аутсорс ЦСТП на старте)
Типовые договоры + калькулятор ставки
Реестр недобросовестных работодателей
Касса взаимопомощи + забастовочный фонд
Коллективное страхование «в поле»
Право на переквалификацию под ИИ

Организационные

Первички от 3 чел, профорги, амбассадоры цехов
Онбординг 0–7–30–90 + ранняя ценность
Публичные цифровые кампании (родная среда медиа)

10ОКЕАН — стартовый снимок зрелости

Организация с нуля → мерим не зрелость, а стартовую конфигурацию. Уровни: 0–1 Хаос / 2 Старт / 3 Рост / 4 Система / 5 Масштаб.

Измерение	Балл	Обоснование
Объём (охват сети)	1/5	0 членов, 5 активистов, ~100 тёплых контактов. Массы нет, ядро есть
Качество (состав ядра)	2/5	Потенциально высокое (журналисты федеральных СМИ), но не оформлено
Упаковка (оффер)	0/5	Упаковки нет, сайта нет, продукт = «бумажка». Слабейшее звено
Активация (вовлечённость)	1/5	Организации нет → активации нет; 5 активистов = зародыш
Направление (стратегия)	2/5	Концепция проработана, но противоречие труд/политика не снято. Сильнейшее из пяти

Итог ~6/25 → Хаос / ранний Старт. Для стартапа-с-нуля это норма: ОКЕАН здесь = карта достройки, не приговор. Сильнее всего проработан замысел, слабее всего — воплощение. Первый рывок = упаковка + первая коллективная победа.

11Каркас устава

Черновой скелет уставного документа — по образцу устава СЖР (грамотный институциональный пример) с поправкой на нормы ФЗ-10. Детализация — на уставном этапе.

Наименование и форма: профсоюз по ФЗ-10 — не творческий союз, не движение, не НКО.
Цели — только социально-трудовые с зашитой аполитичностью (аналог формулы «не связан идеологией, политнаправлением, религией») — как условие выживания, а не декларация.
Предмет: колдоговоры, охрана труда, тарифы, индексация, споры. Не журналистика (это редакциям), не политика.
Обязательный трудовой статус члена — защита от повторения ПрофРУЖ (профсоюз без трудящихся = фарс) и от «карманности».
Членство: заявление + профорган, взнос ~1% дифференцированный, порядок выхода.
Структура: съезд → совет → председатель; первички от 3 человек.
Вхождение в КТР (развилка — на решении).
Имущество: взносы, касса взаимопомощи, забастовочный фонд.
Регистрация: юрлицо vs без юрлица — рекомендация юрлицо (без него нет колдоговорной субъектности и кассы).

12Стратегические блоки на рабочей оси

Рабочая ось

Техперсонал не-кино медиапроизводства — принята на основании разведки. Иннокентий подтверждает или сдвигает. Блоки ниже собраны на ней; финансы (B06) — каркас, цифры за модулем 8.

B01 · КППП — ключевая проблема

Метод: пассивность = страх, не незнание. Техперсонал не вступает не потому что не знает — потребность острая (невыплаты, переработки, увольнение одним днём). Держит страх цены действия + неверие в результат: «высунусь — уволят и в чёрный список», «стану смутьяном и посмешищем», «ничего не выйдет».

КППП одной фразой

«Я один, со мной ничего не сделать, а высунусь — накажут». Разрывается тремя рычагами: коллективность + первая видимая победа + аполитичность.

B05 · Готовность — ~30%

Есть: замысел, ядро (3 сотрудника + 5 активистов), понимание ниши, карта союзников. Нет: юрлица, устава, первой кампании, упаковки, денег, распределения ролей, юр-компетенции внутри. Готова стратегия — не готова исполнительная машина.

B06 · Финансы — каркас (цифры ждут модуль 8)

Доходы: взносы (~1% дифференцированный) + гранты + платные услуги членам. Расходы: юраутсорс, платформа, вербовка, касса/фонд. Ориентиры: не брать взнос вперёд до первой пользы; 60% взноса оставлять в первичке (модель «Учитель»).

⚠️ Плейсхолдеры Иннокентия: размер взноса, бюджет привлечения члена, вознаграждение вербовщику/профоргу, бюджет воронки, стартовое финансирование.

B07 · Платформа

Стартовый минимум: лендинг вступления + Telegram-бот/канал + закрытый чат ядра + таблица учёта членов. Дальше: CRM членства, юр-документооборот (урок ПрофРУЖ — без него организация мертва), реестр работодателей, база договоров + калькулятор ставки.

B09 · План 90 дней (3 варианта)

A — осторожный: ядро + юрбаза + тихая вербовка через лидеров цехов, без публичности до первой победы.
B — базовый (рекомендую): ядро → учредительная конференция → разведка входа в КТР → старт от 1 болевого кейса → первая мини-победа → лендинг+бот. М1 ядро+юрбаза+кейс; М2 учредиловка+первички+первый спор; М3 первая победа + вербовка на результат.
C — амбициозный: + публичная кампания и медийные лица — риск преждевременной засветки.

B10 · Следующие шаги

Иннокентию — ось + модуль 8. Параллельно: выбрать 1–2 болевых кейса техперсонала → разведать вход в КТР → контакт с наставниками (Университетская солидарность / МПК) за уставом и опытом → предварительно ЦСТП → собрать оргкомитет с распределением цехов → черновик устава.

B12 · 4U-оффер члена

Штат: «Перестань быть один на один с работодателем — за ~1% зарплаты получи юрзащиту, страховку в поле и силу коллектива за спиной». Полезность (защита прав и денег) · Ультра-специфичность (именно техперсонал медиа, кого не берёт никто) · Срочность (следующая невыплата застанет тебя одного) · Уникальность (больше вас не защищает никто). Второй оффер под фриланс — акцент на сервис.

B13 · Дорожная карта

Фаза	Срок	Содержание
0	0–3 мес	Ядро, юрбаза, первый кейс, первая победа
1	3–12 мес	100→500 членов, вход в КТР, первые колдоговоры, юрслужба + реестр
2	1–2 года	500→2000, страхование в поле, забастфонд, переговоры с НАТ/МКС, ячейки
3	2–3+ года	Общероссийский статус, отраслевое соглашение, ~5000, законотворчество

13На решение — что осталось за Иннокентием

Подтвердить · Несущая ось

Рабочая ось (техперсонал не-кино медиа) принята по разведке. Нужно подтверждение или сдвиг — от него зависят акценты всех блоков и смежный вопрос: включаем ли фриланс-массу через сервис или только штат.

Заполнить · Экономика (модуль 8)

Размер взноса, бюджет привлечения члена, вознаграждение вербовщику/профоргу, бюджет воронки, стартовое финансирование. Финализирует B06, уточняет B09/B13. Ориентир взноса ~1% известен, цифры бюджета нужны.

14Пробелы данных

Числа в отчёте — снимки 2018–2026, помечены как «не сверено» там, где не подтверждены первоисточником. Закрыть до финальных решений:

Занятость по ОКВЭД 59 (кино/видео/ТВ-продакшн) и 60 (вещание) — запрос в Росстат/ЕМИСС. Без этого ядро = оценка.
Штат якорных работодателей (ВГТРК, Первый, НМГ, ГТРК) — публично не раскрыт.
Зарплаты и наличие индексации у звукорежиссёров/операторов ТВ — добрать по вакансиям.
Численность «Учитель», МПК, ПрофРУЖ; размеры взносов игроков — публично не раскрыты.

Промежуточный рабочий отчёт по методологии iDiagnost ОПП. Внутренний документ. Разведка R1–R7 закрыта 10.07.2026; стратегические блоки B02/B03/B04/B08/B11 и каркас устава собраны. B01, B05–B07, B09, B10, B12, B13 — ожидают выбора оси и экономики. Следующий шаг — блок B01 (КППП) после финализации несущей конструкции.